「ワックス離れ」は本当か？ 2億個売れたギャツビー「ムービングラバー」20年目の大リニューアル！“自然な細束感”を作る新作4種を徹底解剖

結論「ワックス離れ」は本当か？

会見後の個別取材で、担当者に改めて聞いた。

「『ワックス離れ』があるとして、若い人たちは何を使っているんですか？」

答えは明快で「ワックス離れそのものは起きていない」というものだった。主剤としては依然としてワックスが圧倒的多数派だという。ただしアイテムの多様化は確実に進んでいる。就活などTPOに応じてグリースを使い分ける、といった行動も新たに生まれているそうだ。

20年前、「ムービングラバー」は「ガチガチに固める」が主流だった整髪料市場に「髪を遊ばせる楽しさ」という価値観を持ち込むことで支持を広げた。だが今回のリニューアルは、その逆を行く。「見えないくらい自然に、しかし作り込む」という時代のニュアンスに技術で応えようとする。

よって「ワックス離れ」ではない。「選択肢の複雑化」と表現するのが正解に近いだろう。しかし、時の流れでどんな流行になったとしても「ムービングラバー」は王座に安住することなく、挑み続けるはずだ。なぜなら、それが今回のリニューアルの意味なのだから。

この記事の画像一覧

この記事の画像一覧を見る（26枚）