なぜ今、ドンキのコスメがバズりまくっているのか？“隠れたビューティー聖地”で火がついた「J-Beauty逆輸入」の裏側

アイドルの購入品紹介から火がつく「逆輸入」現象

このドンキ限定品の存在感を一気に押し上げたのが、海外の人気アーティストによる紹介でした。

例えば、TWICEのナヨンちゃんがドン・キホーテで購入したというDoveの日本限定スクラブクリームを動画で紹介したことがSNSで話題になり、瞬く間に拡散したのが記憶に新しいです（私の中では）。

この記事がわかりやすいです：
https://note.com/cluemetic/n/n4caad767c14d#3357df8d-0416-4139-8beb-7fefe6ea4131

すると、次に「あの人気アイドルが買っていた商品」として、日本の消費者の間でも逆輸入的に人気が広がっていく……という流れが生まれていることに気づいてしまいました。

つまり、

海外でJ-Beautyが流行 → インバウンド観光客がドンキに殺到 → ドンキ限定品がSNSでバズる → 海外セレブ・アイドルが紹介してさらに拡散 → 日本の消費者に「逆輸入」される

という循環が、今のドンキコスメブームの正体というわけです。面白いですよね！