【海外初進出】韓国発の人気ストリートブランド・thisisneverthatの原宿フラッグシップストアに潜入！

韓国で誕生した人気のストリートブランド「thisisneverthat（ディスイズネバーザット）」をご存知ですか？アーティストやインフルエンサーが着用していることで大きな話題を集め、海外初となるフラッグシップストアが満を持して東京にオープン。今もっとも注目すべきブランドとして、ファッション業界から熱視線を送られています。本記事では、そのフラッグシップストアを取材。スタッフの着こなしスナップも紹介します。

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thisisneverthatとは？

2010年に韓国・ソウルにて設立されたストリートブランド。アメリカや日本のファッションカルチャーに影響を受けた90年代の韓国ユースカルチャーをベースに、現代のトレンドをほどよくミックスしながら、アパレル商品や小物などを展開している。オリジナル商品はもちろんのこと、「New Balance（ニューバランス）」、「Converse（コンバース）」、「GORE-TEX（ゴアテックス）」、「Pokemon（ポケモン）」などさまざまブランドなどとのコラボアイテムも大きな話題に。

東京・原宿にオープンしたフラッグシップストアの内部

2022年10月15日にオープンした原宿のフラッグシップストア。世界で初めての海外店舗となり、オープン時にはたくさんの人が並んだ。コロナ禍で制限されていた日本への海外旅行が再会されたこともあり、日本人だけでなく世界各国からの観光客も多く足を運んでいるのだそう。

店舗の内装は、野村訓市氏率いる「Tripster（トリップスター）」が手掛け、ウッド調の温かみのある1階と、モルタル調のクールな2階とで構成されています。店頭には数多くの商品が並び、韓国と同等のラインナップで展開されているのだとか。

全面にロゴを施したスエットは人気商品のひとつ。コラボのスマホケースは定番で人気を集める商品。店内にはイベント用にD Jブースも設置されている。

参考にしたい！ショップスタッフの着こなしチェック！

名前：三木幹夫
身長：186cm
カラーパンツを主役にしたコーディネートがポイントという三木さん。「ナイロン素材のRain Pantはナイロン素材なので動きやすいアイテムです」
Arc crewneck￥12,100、Rain Pant￥16,500、Overdyed E/T-Logo Bucket Hat￥7,700

名前：Aya
身長：165cm
「ダークになりがちなコーデなので、色もののビーニーをトップに持ってきてポイントを作りました」と語るAyaさん。ビーニーにポンポンが付いているところがお気に入りだそう。
GORE-TEX INFINIUM TM Down Blouson￥57,200 、Arch-Logo Knit Hoodie￥17,600、Gym Pant￥13,200、RS-Logo Pom Beanie￥6,600

名前：岩本悠平
身長：174cm
なににでも合わせやすいデニムがお気に入りという岩本さん。「アウター以外は暗めのトーンでまとめ、落ち着いた雰囲気におさたコーディネートです」
Denim Varsity Jacket￥33,000、Relaxed Jeans￥18,700、SP-Logo 2Way Beanie￥4,400

男女問わず着用できるので、カップルや友人同士での買い物客も多いというthisisneverthat。取材当日もオープン前から待つ男女のお客さんや、複数のグループで訪れる方が多く、その人気ぶりを伺いことができました。東京・原宿を訪れた際にはぜひお店に足を運んでみて！

※オンラインストアでは、一部商品を除きフルラインナップを購入可能。
お問い合わせはjp@thisisneverthat.comまで。

撮影＝馬塲伸芳
文＝相馬香織